Übungen zur angewandten Marktforschung

Guido Grunwald; Bernd Hempelmann

Published by Oldenbourg Wissenschaftsverlag 2013

Übungen zur angewandten Marktforschung

Guido Grunwald and Bernd Hempelmann

https://doi.org/10.1524/9783486734850

Overview
Contents

About this book

Das Übungsbuch vermittelt dem Leser ein vertieftes Verständnis und eine Routine für die im Lehrbuch "Angewandte Marktforschung" thematisierten Entscheidungsbereiche, Konzepte und Methoden zur Datenerhebung und Datenanalyse. Entlang der typischen Ablaufschritte einer Marktforschungsstudie werden die in der Marktforschung regelmäßig angestellten Überlegungen anhand ausführlicher praxisbezogener Aufgaben und Fälle nachvollzogen und Argumentationsmuster eingeübt. Ein Schwerpunkt liegt auf den im Rahmen der Anwendung der verschiedenen Verfahren der Datenanalyse durchzuführenden Berechnungen. Einen hohen Stellenwert hat zudem die Reflexion und Gütebeurteilung von Marktforschungsstudien. Zu jeder Aufgabe werden ausführliche Lösungsansätze präsentiert, durch die zu eigenständigen, erweiterten und unternehmensbezogenen Problemlösungen angeregt wird.

Kompakt und anwendungsnah – als begleitende Lektüre zum gleichnamigen Lehrbuch sowie zum Selbststudium geeignet

Topics

Front Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	I
1 Gegenstand der Marktforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	1
2 Ablauf einer Marktforschungsstudie Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	5
3 Untersuchungsziel Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	11
4 Datenerhebung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	17
5 Datenanalyse Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	39
6 Qualitätsbeurteilung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	123
Back Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	129

Language: German
Publisher: Oldenbourg Wissenschaftsverlag
Audience: Das Übungsbuch richtet sich an Studierende, die sich mit Marktforschung oder empirischen Untersuchungen auseinandersetzen müssen.
Pages
- Front matter: 7
- Main content: 129
Keywords: Erhebung; Likert-Skalierung; Konfidenzintervall; Wilcoxon-Rangsummentest; Clusteranalyse

eBook

Published: February 12, 2013
ISBN: 9783486734850

Hardcover

Published: January 30, 2013
ISBN: 9783486734461