Employer Branding: Mit Strategie zum bevorzugten Arbeitgeber

Waldemar Stotz; Anne Wedel

Published by Oldenbourg Wissenschaftsverlag 2009

Employer Branding

Mit Strategie zum bevorzugten Arbeitgeber

Waldemar Stotz and Anne Wedel

https://doi.org/10.1524/9783486592481

Overview
Contents

About this book

Die Auswirkungen des sich bereits heute abzeichnenden soziodemographischen Wandels und einer zunehmend internationalisierten und globalisierten Welt stellen Unternehmen vor eine besondere Herausforderung: Einerseits wird qualifiziertes Personal, ein zentraler Erfolgsfaktor für Unternehmen, immer knapper. Andererseits nimmt die Bedeutung der Mitarbeiter als Differenzierungsfaktor vom Wettbewerb deutlich zu. Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie gezwungen sind, eine Strategie zu entwickeln, um trotz des zunehmend knappen Angebots qualifizierte Mitarbeiter für sich zu finden und dauerhaft an sich zu binden. Um in diesem Wettbewerb, oft genug martialisch War For Talents genannt, gegenüber anderen Unternehmen vorne zu liegen, heißt es, sich intern wie extern klar zu positionieren und aus der Masse abzuheben. Nur dadurch wird ein Unternehmen für qualifizierte Mitarbeiter interessant und zum bevorzugten Arbeitgeber, dem Employer-of-Choice, werden und auch bleiben. Das Thema Marke hat auch auf dem Arbeitsmarkt eine hohe Bedeutung als entscheidender Differenzierungsfaktor zur Erlangung eines Wettbewerbsvorteils gewonnen. Unternehmen müssen sich selbst zu einer starken Arbeitgebermarke, einer Employer Brand, entwickeln. Diese knüpft im Sinne einer Gesamtstrategie an die Corporate Brand an und ist damit nicht nur ein Marketingtool, sondern ein Teil der strategischen Unternehmensführung. Mit verschiedenen, auf die Zielgruppe der potentiellen, aktuellen und ehemaligen Mitarbeiter abgestimmten Maßnahmen wirkt sich die Employer Brand letztendlich auf alle internen und externen Bezugsgruppen aus. Ziel dieses Buches ist es, für Lehre und Praxis aufzuzeigen, wie Unternehmen mit strategisch ausgerichtetem Employer Branding, trotz der Herausforderungen des soziodemographischen Wandels und der Globalisierung, qualifizierte Mitarbeiter finden und an sich binden können. Die Thematik wird von den Grundlagen über die Chancen bis zu der tatsächlichen Umsetzung für den Leser transparent gemacht. Es wird ein Konzept entwickelt, wie Unternehmen eindeutige Arbeitgeberpräferenzen bei den verschiedenen Zielgruppen wecken können und zu einem Employer-of-Choice werden. Veranschaulicht wird dies zusätzlich durch den Einblick in die Praxis attraktiver Arbeitgeber unterschiedlicher Unternehmensgrößen und Branchen.

Topics

Front Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	I
Inhalt Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	IX
1 Einleitung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	1
2 Grundlagen des Employer Branding Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	5
Vorwort Anne Wedel and Waldemar Stotz Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	V
Abkürzungsverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	XIV
3 Empirische Basis des Employer Branding Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	21
4 Funktionen und Wirkungsbereiche des Employer Branding Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	29
5 Der Mitarbeiter als interner Kunde Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	37
6 Differenzierung durch Employer Branding Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	43
7 Diversity Management Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	51
8 Die Bedeutung der Führungskräfte im Employer Branding Prozess Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	61
Back Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	227
9 Die Rolle der Mitarbeitervertretung im Employer Branding Prozess Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	81
10 Die Employer Branding Strategie Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	87
11 Das HR-Audit Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	133
12 Umsetzung des Employer Branding Prozesses Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	139
13 Evaluation der Employer Branding Aktivitäten Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	163
14 Die Praxis attraktiver Arbeitgeber Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	181
15 Weitere Unternehmensbeispiele Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	221
16 Fazit und Ausblick Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	223
Index Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	227

Language: German
Publisher: Oldenbourg Wissenschaftsverlag
Audience: Ziel dieses Buches ist es, für Lehre und Praxis aufzuzeigen, wie Unternehmen mit strategisch ausgerichtetem Employer Branding, trotz der Herausforderungen des soziodemographischen Wandels und der Globalisierung, qualifizierte Mitarbeiter finden und an sich binden können. Die Thematik wird von den Grundlagen über die Chancen bis zu der tatsächlichen Umsetzung für den Leser transparent gemacht. Es wird ein Konzept entwickelt, wie Unternehmen eindeutige Arbeitgeberpräferenzen bei den verschiedenen Zielgruppen wecken können und zu einem Employer-of-Choice werden. Veranschaulicht wird dies zusätzlich durch den Einblick in die Praxis attraktiver Arbeitgeber unterschiedlicher Unternehmensgrößen und Branchen.

eBook

Published: January 1, 2009
ISBN: 9783486592481