Marketing: Eine prozess- und praxisorientierte Einführung

Peter Runia; Frank Wahl; Olaf Geyer; Christian Thewißen

Published by Oldenbourg Wissenschaftsverlag 2012

Marketing

Eine prozess- und praxisorientierte Einführung

Peter Runia , Frank Wahl , Olaf Geyer and Christian Thewißen

https://doi.org/10.1524/9783486714531

Overview
Contents

About this book

Im Gegensatz zu sogenannten Klassikerlehrbüchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar. Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch führt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgütermarketing. In Teil I (Grundlagen des Marketings) werden Basisbegriffe und Entwicklungen der Marketingtheorie
und -praxis aufgezeigt. Teil II (Marketinganalyse) stellt die Notwendigkeit einer ausführlichen Analyse von Unternehmen, Markt und Umwelt als Basis für Marketingkonzepte dar. In Teil III (Strategisches Marketing) wird die Ziel- und Strategieebene des Marketing erläutert, welche einen grundlegenden Handlungsrahmen für das operative Marketing schafft. Teil IV (Operatives Marketing) thematisiert ausführlich den klassischen Marketing-Mix, d. h. das
Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Abschließend werden in Teil V (Marketingplanung und -kontrolle) die diversen Ebenen in Form von Marketingkonzepten oder Marketingplänen zusammengeführt und auch auf die Bedeutung der Marketingkontrolle hingewiesen. Das Buch der Wahl für alle, die das Fach Marketing studieren. Es ist aber auch ein hilfreicher Ratgeber für Praktiker. In der dritten Auflage fanden folgende Themenbereiche Eingang in das Lehrbuch: Strategieebenen in Unternehmen (u.a. Unternehmens- vs. Marketingstrategie); Limbic Map als Ansatz der psychographischen Segmentierung; Diverse Ausprägungen von Präferenzstrategien; Innovationsprozess im Rahmen der Produktpolitik; neue Kategorisierung der Markenstrategien; Guerilla Marketing; Social Media Marketing in Rahmen des Internet Marketing.

Im Gegensatz zu so genannten Klassikerlehrbüchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar.

Reviews

"Wer sich nicht auf die weit über 1.000 Seiten starken Wälzer von Meffert und Kotler einlassen möchte und trotzdem einen schnellen Überblick über moderne Marketing-Strategien erhalten möchte, ist mit diesem Lehrbuch gut bedient." (Aquisa 05/2008)

Topics

Front Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	I
I Grundlagen des Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	1
II Marketinganalyse Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	11
III Strategisches Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	67
IV Operatives Marketing
IV Operatives Marketing
1 Systematik des Marketing-Mix. 2 Produktpolitik Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	139
IV Operatives Marketing
3 Kontrahierungspolitik Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	187
IV Operatives Marketing
4 Distributionspolitik Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	214
IV Operatives Marketing
5 Kommunikationspolitik Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	244
IV Operatives Marketing
V Marketingplanung und -Kontrolle Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	319
Back Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	331

Language: German
Publisher: Oldenbourg Wissenschaftsverlag
Edition: 3., akt. und verb. Aufl.
Audience: Das Buch der Wahl für alle, die das Fach Marketing studieren. Es ist aber auch ein hilfreicher Ratgeber für Praktiker.
Keywords: Absatz; Cashflow; Distributionspolitik; Handel; Kommunikationspolitik

eBook

Published: December 1, 2011
ISBN: 9783486714531