Angewandte Marktforschung: Eine praxisorientierte Einführung

Guido Grunwald; Bernd Hempelmann

Published by Oldenbourg Wissenschaftsverlag 2012

Angewandte Marktforschung

Eine praxisorientierte Einführung

Guido Grunwald and Bernd Hempelmann

https://doi.org/10.1524/9783486714760

Overview
Contents

About this book

Die Marktforschung ist eine systematische Erhebung und Analyse samt Aufbereitung und Interpretation von Daten über Märkte, um betriebliche Informationsdefizite zu überwinden. Die durch Marktforschungsstudien gewonnenen empirischen Ergebnisse sollen dabei helfen, Handlungsempfehlungen für Unternehmen (z. B. über den zielgerichteten Einsatz der Marketinginstrumente) abzuleiten und damit betriebswirtschaftliche Entscheidungen zu fundieren. Hintergrund dieses einführenden Lehrbuchs ist die zunehmende Anzahl an Marktforschungsstudien, die im Rahmen des Studiums an Universitäten, Hochschulen und Berufsakademien durchgeführt werden. Dieses Anliegen unterstützend, vermittelt dieses Buch einen kompakten und anwendungsbezogenen Überblick über die Möglichkeiten und praktischen Herausforderungen bei der Erhebung und Analyse von Daten über Märkte. Um dem Leser direkte Hilfestellung bei der Planung und Durchführung eigener Marktforschungsprojekte zu geben, orientiert sich der gesamte Aufbau dieses Buches an dem typischen Ablauf einer Marktforschungsstudie. Da keine erweiterten Kenntnisse der Statistik und Mathematik vorausgesetzt werden, kann das Buch sowohl als begleitende Lektüre zu Veranstaltungen der Marktforschung sowie zum Selbststudium genutzt werden.

Kompakt und anwendungsnah – als begleitende Lektüre sowie zum Selbststudium geeignet

Topics

Front Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	I
1 Gegenstand der Marktforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	1
2 Ablauf einer Marktforschungsstudie Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	9
3 Untersuchungsziel Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	19
4 Datenerhebung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	35
5 Datenanalyse Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	69
6 Qualitätsbeurteilung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	145
Back Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	157

Language: German
Publisher: Oldenbourg Wissenschaftsverlag
Audience: Das Lehrbuch richtet sich an Studierende, die sich mit Marktforschung oder empirischen Untersuchungen auseinandersetzen müssen.
Keywords: Marktforschungsstudie; Befragung; Univariate Analyseverfahren; Bivariate Analyseverfahren; Multivariate Analyseverfahren

eBook

Published: October 18, 2012
ISBN: 9783486714760

Hardcover

Published: December 14, 2011
ISBN: 9783486713381