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Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen

  • Book
  • © 2004

Overview

Editors:
  1. Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik
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  • Methoden und Orientierung an der Praxis:
  • Grundlagen für die Ausbildung zum Kommunikationsmanager

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Table of contents (51 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
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  2. Merkmale des Dritten Sektors

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Entwicklung und Aufgaben des Dritten Sektors

      • Thomas Kreuzer
      Pages 3-15

    3. Grundlagen des Sozialmarketing

      • Klaus Schuhmacher
      Pages 17-29

    4. Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit

      • Peter Szyszka
      Pages 31-62

    5. Image, Authentizität, Kommunikation. Achtzehn Margen, nicht nur für Nonprofits

      • Peter Cardorff
      Pages 63-78

    6. Die Markenqualität von Nonprofit-Organisationen

      • Gabriele Maier-Spohler
      Pages 79-88

    7. Markenpolitik für Nonprofit-Organisationen

      • Manfred Bruhn
      Pages 89-122

  3. Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 123-123
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    2. Kommunikationstheorien und -modelle

      • Bertram Scheufele
      Pages 125-166

    3. Massenkommunikation — massenmediale Kommunikation

      • Bertram Scheufele
      Pages 167-209

    4. Kommunikationspsychologie

      • Karen Zoller
      Pages 211-246

    5. Kommunikation in Organisationen

      • Myriam Bechtoldt
      Pages 247-267

    6. Effizienz der Kommunikation

      • Hans-Dieter Gärtner
      Pages 269-274

    7. Krisen-PR

      • Dieter Herbst
      Pages 275-301

    8. Binnenkommunikation als Teilsystem integrierter Kommunikation in Nonprofit-Organisationen

      • Wolf-Christian Ramm
      Pages 303-340

    9. Organisationskultur und Organisationskommunikation

      • Manfred Piwinger, Helmut Ebert
      Pages 341-362

    10. Rituale und symbolisches Handeln

      • Florian Uhl
      Pages 363-376

    11. Analyse und Reflexion des eigenen Kommunikationsverhaltens

      • Joachim Karnath, Irene Reifenhäuser
      Pages 377-405

  4. Grundlagen und andere Disziplinen

    1. Front Matter

      Pages 407-407
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Keywords

About this book

Vorwort Das Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik gGmbH (GEP) verfUgt über eine mehr als zehnjährige Erfahrung in der Ausbildung von Öffentlichkeitsreferenten für kirchliche Organisationen. Diese langjährige Bildungsarbeit prägt die inhaltliche Aus­ richtung des vorliegenden Handbuchs. Es ist auf die Bedürfnisse von Öffentlichkeitsre­ ferenten in Kirche und Nonprofit-Organisationen zugeschnitten. Gleichzeitig dient es als Lehrbuch für die berufsbegleitende Ausbildung zum Kommunikationsmanager (GEP) fiir Nonprofit-Organisationen, die von der Evangelischen Medienakademie im GEP angeboten wird. Aus unserer Sicht ist die Öffentlichkeitsarbeit in NPO durch einige Besonderheiten ge­ kennzeichnet: • Effiziente Öffentlichkeitsarbeit ist notwendig, um eine NPO klar am Markt zu positionieren. Sie ist umso dringlicher, als die Konkurrenz um Aufmerksamkeit und Spenden in Zeiten knapper Kassen größer wird. Wer nicht kommunizieren kann, warum es für Menschen wichtig sein soll, für diese oder jene Einrichtung zu spenden, für den gibt es im NPO-Markt keinen Platz. • Zudem ist es erforderlich, sich mit Prozessstrukturen von Arbeit generell aus­ einander zu setzen. Denn Erfolg in NPO wird nicht nur am Ergebnis gemessen. Er ist immer auch durch prozessorientiertes Arbeiten definiert. Absatzzahlen wie im Profit-Marketing greifen als Maßstab zu kurz. Vielmehr gilt eine NPO dann als erfolgreich, wenn sie nach innen und außen als authentisch und glaub­ würdig bezogen auf ihre Ziele und deren Umsetzung wahrgenommen wird. • Medienarbeit wird dadurch einfacher, dass die Verantwortlichen in den Medien NPO in der Regel für besonders glaubwürdig halten. Dies macht den Zugang zu öffentlichen Foren leichter.

Reviews

"Unter den etwa 50 Autoren kommen [...] viele erfahrene Praktiker aus Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising zu Wort. Eine [...] lohnende Lektüre." Fundraiser - Das Branchenmagazin für Spendenmarketing, Stiftungen und Sponsoring, Herbst 2008

"Praxisnah und deshalb hilfreich fällt die strukturierte Darstellung einer Vielzahl von PR-Intrumentarien aus. Zudem ist das Kompendium durch sein detailliertes Stichwortverzeichnis als Nachschlagewerk geeignet." Literatur Public Relations - Sächsische Akademie der Werbung, 2006/07

About the authors

Das Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik (GEP) unterstützt als
Dienstleister die medienbezogenen Aufgaben und Angebote der Evangelischen
Kirche in Deutschland (EKD).

Die Autoren sind Dozenten und Praktiker, Hochschullehrer und Journalisten aus dem Umfeld Öffentlichkeitsarbeit.

Bibliographic Information

  • Book Title: Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen

  • Editors: Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91231-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Hardcover ISBN: 978-3-409-12422-5Published: 14 May 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-91231-2Published: 13 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 1035

  • Number of Illustrations: 109 b/w illustrations

  • Topics: Business Ethics, Corporate Communication/Public Relations

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