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Kulturmarketing

  • Textbook
  • © 2021

Overview

Authors:
  1. Andrea Hausmann

    1. Institut für Kulturmanagement, Pädagogische Hochschule Ludwigsburg, Ludwigsburg, Deutschland

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  • Kulturmarketing kompakt und auf einen Blick!
  • Zu Besucherorientierung, Besucherforschung, strategischem und operativem Kulturmarketing
  • Das erfolgreiche Lehrbuch in dritter Auflage

Part of the book series: Kunst- und Kulturmanagement (KUMA)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Eckpfeiler des Kulturmarketing

    • Andrea Hausmann
    Pages 1-15

  3. Informationsbedarf und -gewinnung im Kulturmarketing

    • Andrea Hausmann
    Pages 17-82

  4. Strategische Ausrichtung des Kulturmarketing

    • Andrea Hausmann
    Pages 83-115

  5. Operative Ausrichtung des Kulturmarketing

    • Andrea Hausmann
    Pages 117-169

  6. Implementierung und Kontrolle des Kulturmarketing

    • Andrea Hausmann
    Pages 171-197

  7. Perspektivwechsel: Beschaffungsmärkte im Fokus des Kulturmarketing

    • Andrea Hausmann
    Pages 199-206

  8. Back Matter

    Pages 207-215
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Keywords

About this book

Kulturmarketing ist ein Führungskonzept und eine abteilungsübergreifende Denkhaltung, die darauf abzielt, die marktbezogenen Aktivitäten und internen Voraussetzungen von Kulturbetrieben so auszugestalten, dass Wettbewerbsvorteile geschaffen, Kundennutzen erzeugt und Organisationsziele erreicht werden. Damit ein solches Marketingverständnis in der Kulturpraxis erfolgreich umgesetzt wird, empfiehlt sich eine systematische, professionelle Vorgehensweise. Um die Kulturbetriebe hierbei zu unterstützen, gibt vorliegendes Buch einen komprimierten und prägnanten Überblick zu den zentralen Merkmalen, Prinzipien und Methoden des Kulturmarketing. Theoretisch fundiert und praxisnah wird u.a. eingegangen auf die Bedeutung von Wettbewerbsvorteilen und Besucherorientierung, die Vorteile einer prozessualen Marketingplanung, die Potenziale von Marktanalysen und Besucherforschung, die entscheidende Rolle von Zielen und Strategien für die Wirksamkeit von Maßnahmen sowie auf die vielfältigen Instrumente im umfangreichen Werkzeugkasten des Kulturmarketing. Nach dem Erfolg der ersten beiden Auflagen erscheint das Buch nunmehr in dritter Auflage und ist umfangreich überarbeitet, erweitert und aktualisiert worden.

Authors and Affiliations

  • Institut für Kulturmanagement, Pädagogische Hochschule Ludwigsburg, Ludwigsburg, Deutschland

    Andrea Hausmann

About the author

Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der PH Ludwigsburg und berät Kulturbetriebe in Fragen des Marketing und Personalmanagement. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Kulturmarketing

  • Authors: Andrea Hausmann

  • Series Title: Kunst- und Kulturmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34785-7

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021

  • Softcover ISBN: 978-3-658-34784-0Published: 27 November 2021

  • eBook ISBN: 978-3-658-34785-7Published: 26 November 2021

  • Series ISSN: 2626-0557

  • Series E-ISSN: 2626-0573

  • Edition Number: 3

  • Number of Pages: IX, 215

  • Number of Illustrations: 34 b/w illustrations

  • Topics: Sociology of Culture

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