Gegenstand dieses Buches ist der gezielte regionale Einsatz von Marketingmaßnahmen. Dabei kann durch eine bessere Verteilung der Marketingmittel oft mehr erreicht werden als durch eine Erhöhung des Marketingbudgets. Matthias Meyer entwickelt verschiedene informations- und modellorientierte Ansätze zur Entscheidungsunterstützung im Marketing. Der Autor zeigt anhand eines Beispiels aus dem Außendienst eines pharmazeutischen Unternehmens, wie Verbesserungen beim regionalen Einsatz von Marketingmaßnahmen erzielt werden können.

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About the author

Dr. Matthias Meyer, Diplom-Wirtschafts-Informatiker, ist wissenschaftlicher Assistent am Seminar für Empirische Forschung und Quantitative Unternehmensplanung an der Ludwigs-Maximilians-Universität München. Er promovierte 1999 bei Professor Dr. Klaus-D. Wilde, Lehrstuhl für Allgemeine BWL und Wirtschaftsinformatik der Katholischen Universität Eichstätt.

Bibliographic Information

Book Title: Regionale Marketingbudgetierung
Book Subtitle: Ansätze zur Entscheidungsunterstützung
Authors: Matthias Meyer
Series Title: Wirtschaftswissenschaften
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81043-4
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999
Softcover ISBN: 978-3-8244-0485-8Published: 10 January 2000
eBook ISBN: 978-3-322-81043-4Published: 09 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XVI, 163
Number of Illustrations: 31 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general, Marketing

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Table of contents (5 chapters)

Front Matter

Einleitung

Regionale Marketingbudgetierung

Entscheidungsunterstützung bei der regionalen Marketingbudgetierung

Methodische Umsetzung der Ansätze zur Entscheidungsunterstützung

Zusammenfassung und Ausblick

Back Matter

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