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  • © 2011

Werbung statt Waffen

Wie Strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert

Authors:

  1. Anna Schwan
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  • Strategische Außenkommunikation und ihre Komponenten Public Diplomacy und Nation Branding

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-13
    PDF

  2. Grundlagen

    1. Front Matter

      Pages 15-15
      PDF

    2. Einführung in das Thema

      • Anna Schwan
      Pages 17-55

  3. Theorien rund um die staatliche Außenkommunikation

    1. Front Matter

      Pages 57-57
      PDF

    2. Wissenschaftliche Rahmenbedingungen

      • Anna Schwan
      Pages 59-108

  4. Leitlinien für die Praxis

    1. Front Matter

      Pages 163-347
      PDF

  5. Schlussbetrachtungen

    1. Front Matter

      Pages 349-362
      PDF

  6. Back Matter

    Pages 363-397
    PDF
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About this book

Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Außenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Außenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Außenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.
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About the author

Anna Schwan forscht und arbeitet seit Jahren auf dem Gebiet der PR und Standortkommunikation.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Werbung statt Waffen

  • Book Subtitle: Wie Strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert

  • Authors: Anna Schwan

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-92866-1

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-531-17592-8Published: 01 April 2011

  • eBook ISBN: 978-3-531-92866-1Published: 29 March 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 397

  • Number of Illustrations: 24 b/w illustrations

  • Topics: Political Communication, Communication Studies

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