Marktchancen des digitalen Fernsehens

1. Front Matter

   Pages 1-14

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2. Einleitung und Problemstellung

   • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

   Pages 15-18

3. Die Fernsehlandschaft der Bundesrepublik Deutschland

   • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

   Pages 19-25

4. Wesentliche Elemente der digitalen Fernsehtechnik

   • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

   Pages 27-32

5. Die Optionenbühne des Digitalen Fernsehens

   • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

   Pages 33-44

6. Das digitale TV-Angebot — Marktsituation

   • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

   Pages 45-60

7. Theoretische Ausgangsüberlegungen

   • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

   Pages 61-84

8. Untersuchungsdesign

   • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

   Pages 85-89

9. Soziodemographische Darstellung der Gesamtstichprobe

   • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

   Pages 91-95

10. Audiovisuelle Medien

    • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

    Pages 97-125

11. Online-Medien

    • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

    Pages 127-133

12. Mediennutzungsverhalten im Printbereich

    • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

    Pages 135-138

13. Shopping-Verhalten

    • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

    Pages 139-148

14. Die Conjoint-Analyse

    • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

    Pages 149-164

15. Die Simulationsanalyse

    • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

    Pages 165-195

16. Zukünftige Nutzungsintentionen der Nichtnutzer

    • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

    Pages 197-204

17. Einschätzung sozialer Folgen

    • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

    Pages 205-207

18. Integrierter Modellansatz zur Erklärung zukünftiger Nutzungsintentionen

    • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

    Pages 209-219

19. Potentiale des digitalen Fernsehens

    • Michael Schenk, Thomas Döbler, Birgit Stark

    Pages 221-225

20. Back Matter

    Pages 227-292

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Seit zehn Jahren gehören Studien zur Akzeptanz und Nutzung neuer Medien und Kommunikationssysteme zum regulären Forschungsprogramm der Forschungsstelle für Medienwirtschaft und Kommunikationsforschung, Universität Hohenheim (Stuttgart). Die Forschungsstelle war u.a. als Projektnehmer beim Feldversuch "Mul­ timediale Dienste in Baden-Württemberg" für den Untersuchungsbereich "Markt­ chancen" und "soziale Folgen" zuständig, in dessen Zusammenhang ein aufwendiges Befragungsinstrument entwickelt wurde. Bekanntlich wurde der Feldversuch Ende 1996 eingestellt. Die Entwicklung des digitalen und interaktiven Fernsehens ist in der Zwischenzeit fortgeschritten. Aufgrund der bereits vorhandenen Vorarbeiten lag es nahe, die Forschungsarbeiten über das digitale Fernsehen fortzusetzen. Vor die­ sem Hintergrund haben wir 1999 mit der hier vorliegenden Untersuchung begonnen. Die Untersuchung befasst sich schwerpunktmäßig mit den Nutzungspotentialen von spezifischen Diensten des digitalen Fernsehens und - entsprechend der derzeiti­ gen Entwicklung - vor allem von digitalem Pay-TV. Dabei wird nicht nur über die aktuelle Marktlage und die technische Entwicklung informiert, sondern im Rahmen einer umfangreichen Befragung das Potential von bestimmten Angeboten und Pake­ ten ausgelotet. Darüber hinaus wird auch auf die Zufriedenheit mit alternativen An­ geboten (z.B. analoges Fernsehen, Video, Kino etc.) eingegangen. Schließlich wer­ den auch mögliche Folgen der neuen digitalen und interaktiven Angebote unter­ sucht. Die Studie "Digitales Fernsehen" wurde von der Volkswagen-Stiftung unter­ stützt, der wir an erster Stelle für die Förderung danken möchten. Herrn Dip!.-Päd.

• Befragung
• Bestandsaufnahme
• Demografie
• Design
• Digitales Fernsehen
• Fernsehen
• Fernsehnutzung
• Kommunikation
• Kommunikationsforschung
• Medien
• Mediennutzung
• Neue Medien
• Pay-TV
• Struktur
• Sucht

Dr. Michael Schenk ist Professor an der Forschungsstelle für Medienwirtschaft und Kommunikationsforschung an der Universität Hohenheim. Dr. Thomas Döbler und Dipl.-Sozi. Birgit Stark sind wissenschaftliche Mitarbeiter an o.g. Forschungsstelle.

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