Neuromarketing in der Praxis

1. Front Matter

   Pages I-XIII

   PDF

2. Multisensorische Erlebnisse in digitalen Medien

   • Thomas Heinrich Musiolik

   Pages 1-16

3. Ein guter Produktname im semantischen Netzwerk: Implizite Methoden zur Namensfindung

   • Solveigh P. Lingens, Jonathan T. Mall

   Pages 17-33

4. Liebe auf den ersten Klick: warum Emotionsmessung den wirtschaftlichen Erfolg von Online Diensten sichert

   • André Weinreich

   Pages 35-50

5. Die Entstehung der Shopper NeuroScience – der duplo case

   • Enrique Strelow

   Pages 51-71

6. Welcome to the Real World – Neuromarketing für den stationären Point of Sale zur Quantifizierung der Customer Experience

   • Benny Briesemeister, Johanna Trebbe

   Pages 73-95

7. Jenseits von Neuromarketing – Wie die Neurowissenschaften in neue Bereiche der Wirtschaft vordringen

   • Nadine Galandi, Benny Briesemeister, Thomas Kant, Damaris Hagen

   Pages 97-120

Dieses Buch zeigt, wie Neuromarketing in der Praxis funktioniert. Es beschreibt, wie Unternehmen die Methoden und Erkenntnisse der Neurowissenschaft nutzen können, um selbst bessere Entscheidungen zu treffen. Die führenden Neuromarketeers Deutschlands lassen den Leser an ihren Erfahrungen teilhaben und geben tiefe Einblicke in bewährte Vorgehensweisen – praxisnah anhand konkreter Fallstudien und Beispiele.
Wenn Sie nutzerzentriert erfolgreich arbeiten wollen, müssen Sie das Verhalten von Menschen verstehen. Sie müssen verstehen, was Menschen bewegt, eine Dienstleistung oder ein Produkt zu nutzen, und welche Umstände sie davon abhalten könnten. Der Schlüssel zum Verständnis liegt in der emotionalen Nutzererfahrung des potenziellen Kunden.


Das Buch beantwortet folgende Fragen:

• Wie kann man sich Neuromarketing ganz praktisch vorstellen? 
• Wie läuft eine Studie ab und welche Ergebnisse kann ein beauftragendes Unternehmen erwarten?
• Wie lassen sich moderne neurowissenschaftliche Erkenntnisse in businessrelevante Handlungsempfehlungen übersetzen?
• Wie können Marketeers in Industrie und Handel mit Methoden des Neuromarketings die handlungstreibenden Emotionen ihrer Kunden schneller und tiefgreifender messbar machen und verstehen?

• Emotionen messen
• Emotionen in der Kaufentscheidung
• Emotionen und user engagement
• Attraktivität von Produkten messen
• Akzeptanz von Produkten messen
• Vorhersage von Kaufentscheidungen
• Neuromarketing am stationären Point of Sale
• neurowissenschaftlicher Marktforschung am stationären POS
• Marktforschung im stationären Handel
• Werbewirkungsforschung
• Werbewirkungsforschung physikalischer Werbeträger
• Emotionen und user experience
• neuromarketing und ux
• Methoden zur Namensfindung
• mobiles Eyetracking im Marketing
• mobiles EEG in der Marktforschung
• Psychologisches Profiling im Marketing
• Emolyzr Verfahren
• frontale alpha Asymmetrie (FAA) im Marketing
• Experience Economy in der Markenführung

• Deloitte Consulting GmbH, Berlin, Germany

  Benny Briesemeister

• Propeller Marketingdesign, Dresden, Germany

  Werner Klaus Selmer

Dr. Benny B. Briesemeister ist Diplompsychologe und promovierte im Bereich der neurokognitiven Psychologie zu den neuronalen Grundlagen der Emotionsverarbeitung. Seit 2010 beschäftigt er sich damit, wie neurowissenschaftliche Methoden und Ansätze auch außerhalb der Grundlagenforschung eingesetzt werden können, um bessere unternehmerische Entscheidungen zu ermöglichen – zunächst an der Universität, dann als Gründer und geschäftsführender Gesellschafter der Neurospective GmbH und seit Mitte 2017 als Manager im Deloitte Neuroscience Institut, wo er sich für die methodische Weiterentwicklung des neurowissenschaftlichen Ansatzes und das Designen praxistauglicher Kundenstudien verantwortlich zeichnet. Für seine Arbeiten zur angewandten Neurowissenschaft wurde er vom größten Neuromarketing Dachverband als NMSBA Neurotalent of the Year 2015 ausgezeichnet.



Werner Klaus Selmer ist Dipl. Kommunikationswirt und beschäftigt sich seit2009 mit dem Thema Neuromarketing. Der Forschungsgegenstand der impliziten Messmethoden von iMotions in Kombination mit dem Thema Markenführung mit Neuromarketing sind heute die Schwerpunkte seiner Arbeit.

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