Betriebliche Marktforschung: Mehrwert für Marketing, Steuerung und Strategie

Marco Ottawa; Christian Rietz

Published by De Gruyter Oldenbourg 2015

Betriebliche Marktforschung

Mehrwert für Marketing, Steuerung und Strategie

Corporate Market Research: Added Value for Marketing, Controlling, and Strategy

Marco Ottawa and Christian Rietz

https://doi.org/10.1515/9783110425772

Overview
Contents

About this book

This book systematically covers relevant aspects of corporate market research. A focus is placed on the added value provided by market research to corporations. Market research studies are presented in detail. The new edition also includes a discussion of market research ethics and big data.

Presents all relevant aspects of corporate market research

Author / Editor information

Marco Ottawa (Deutsche Telekom AG, FH Köln); Prof. Dr. Christian Rietz (Universität Köln)

Reviews

"Die Beschreibung des Ablaufs einer idealtypischen Marktforschungsstudie kann als Blaupause dienen."
Manfred Simon in: IT-Director 6/2016

Topics

Frontmatter Publicly Available Download PDF	I
Vorwort zur zweiten Auflage Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	V
Vorwort von Marco Ottawa Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	VI
Vorwort von Christian Rietz Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	VII
Danksagungen Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	VIII
Stimmen Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	IX
Inhaltsverzeichnis Publicly Available Download PDF	XI
Abbildungsverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	XVII
Tabellenverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	XIX
1. Einführung in die betriebliche Marktforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	1
2. Rahmenbedingungen betrieblicher Marktforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	43
3. Marktforschung längs des Produktlebenszyklus Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	97
4. Ablauf einer idealtypischen Marktforschungsstudie Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	103
5. Spezialfälle der betrieblichen Marktforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	151
6. Ergebnispräsentation und -verwertung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	203
7. Mehrwert betrieblicher Marktforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	229
8. Aktuelle Trends und Ausblick Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	249
A. Methoden in der betrieblichen Marktforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	255
B. Die Situation der Marktforschung in Deutschland, Österreich und der Schweiz Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	301
Abkürzungsverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	309
Literaturverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	311

(Deutsch)

Language: German
Publisher: De Gruyter Oldenbourg
Edition: 2nd updated and expanded edition
Audience: Students in business studies and business psychology, market researchers
Pages
- Front matter: 19
- Main content: 326
Illustrations
- Illustrations: 65
- Tables: 22
Keywords: 2nd updated and expanded edition

eBook

Published: September 14, 2015
ISBN: 9783110425772

Hardcover

Published: August 28, 2015
ISBN: 9783110425765

Paperback

Published: November 7, 2017
ISBN: 9783110578492