Internationales Marketing Management

Ellen Roemer

Produktinformationen

Autor: Ellen Roemer
ISBN: 9783799267441
Verlag: Schäffer-Poeschel
Erscheinungstermin: 2014-03-10
Erscheinungsjahr (elektronische Fassung): 2014
Auflage: 1. Auflage 2014
Seiten: 391
Paket: Marketing/Vertrieb/Handel [1208]

P-ISBN: 9783791033099

Diese Publikation zitieren

Ellen Roemer, Internationales Marketing Management (2014), Schäffer-Poeschel, Planegg, ISBN: 9783799267441

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Beschreibung / Abstract


Vor der
Umsetzung weltweiter Unternehmensaktivitäten müssen Marketing-Verantwortliche ihre Hausaufgaben kennen. Das Lehrbuch zeigt, wie die einzelnen Anforderungen zu bewältigen sind:



  • Internationalisierungsentscheidung

  • Analyse und Auswahl der Auslandsmärkte

  • Einsatz des Marketing-Mixes im internationalen Umfeld

  • Controlling

  • internationales Kundenbeziehungsmanagement


Das
didaktische Konzept verbindet die Theorie mit den Strategien, Zielen und Instrumenten, die im global ausgerichteten Marketing-Management erfolgreich wirken.


 


Beschreibung

Ellen Roemer

Prof. Dr. Ellen Roemer, Marktforschung und Internationales Marketing, Hochschule Ruhr West, Campus Mühlheim an der Ruhr.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Vorwort
  • Inhaltsverzeichnis
  • Abkürzungsverzeichnis
  • 1 Einleitung
  • 1.1 Entwicklung der internationalen Geschäftstätigkeit
  • 1.2 Internationales Marketing
  • 1.3 Prozess des Internationalen Marketing Management
  • 2 Die Internationalisierungsentscheidung
  • 2.1 Ist die Internationalisierung für ein Unternehmen sinnvoll?
  • 2.2 Theorien der Internationalisierung
  • 3 Internationale Situationsanalyse
  • 3.1 Überblick
  • 3.2 Analyse der Rahmenbedingungen in Auslandsmärkten
  • 3.3 Analyse der Branche und des Wettbewerbs in Auslandsmärkten
  • 3.4 Unternehmensanalyse
  • 4 Analyse des Konsumentenverhaltens in Auslandsmärkten
  • 4.1 Grundlagen des Konsumentenverhaltens
  • 4.2 Aktivierende Prozesse
  • 4.3 Kognitive Prozesse
  • 4.4 Entscheidungsverhalten
  • 5 Kulturelle Beeinflussung des Konsumentenverhaltens
  • 5.1 Überblick
  • 5.2 Kultur
  • 5.3 Subkultur
  • 5.4 Soziale Schicht
  • 5.5 Familie
  • 6 Internationale Marktforschung
  • 6.1 Daten und Informationen als Grundlage der internationalen Marktforschung
  • 6.2 Der internationale Marktforschungsprozess
  • 6.3 Organisation der internationalen Marktforschung
  • 6.4 Sonderthemen in der internationalen Marktforschung
  • 7 Internationale Marketing-Strategie
  • 7.1 Überblick
  • 7.2 Internationale Marketing-Ziele
  • 7.3 Marktselektion
  • 7.4 Markteintrittsstrategien
  • 7.5 Marktbearbeitungsstrategien
  • 8 Der internationale Marketing-Mix
  • 8.1 Internationale Produktpolitik
  • 8.2 Internationale Preispolitik
  • 8.3 Internationale Distributionspolitik
  • 8.4 Internationale Kommunikationspolitik
  • 9 Internationales Kundenbeziehungs­management
  • 9.1 Überblick
  • 9.2 Der Lebenszyklus einer Kundenbeziehung
  • 9.3 Internationales Sales Management
  • 10 Internationales Marketing-Controlling
  • 10.1 Überblick
  • 10.2 Controlling der internationalen Marketing-Strategie
  • 10.3 Controlling des internationalen Marketing-Mixes
  • 11 Organisation der internationalen Marketing- Aktivitäten
  • 11.1 Überblick
  • 11.2 Internationale Organisationsstrukturen
  • Literaturverzeichnis
  • Weitere Sekundärquellen
  • Stichwortverzeichnis

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