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- Markenpositionierung kompakt, systematisch, wissenschaftlich fundiert und praxisbezogen
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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About this book
Eine authentische Positionierung, klare USPs und deren konsequente Umsetzung sind Schlüsselfaktoren für den Erfolg von Marken und Unternehmen. Dieses essential stellt verschiedene Positionierungsmodelle und -strategien kompakt und systematisch dar. Die Leserinnen und Leser gewinnen so einen wissenschaftlich fundierten und praktischen Überblick über die Bedeutung und Entscheidungen der strategischen Markenpositionierung. Es wird erklärt, wie Unternehmensidentität, Wettbewerb und Kunden zusammenspielen, wie die Positionierung prozessual abläuft und wie sie in den Kontext der Markenführung eingeordnet wird. Die jeweiligen Anwendungszwecke und Zielgruppen der Modelle werden anhand der 4P des Marketing-Mixes erläutert.
Authors and Affiliations
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Hankensbüttel, Germany
Barbara Kallweit
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Ganzheitliche Markenpositionierung
Book Subtitle: Erfolgreiche Markensteuerung durch richtige Positionierung im Marketing-Mix
Authors: Barbara Kallweit
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-32510-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-32509-1Published: 15 December 2020
eBook ISBN: 978-3-658-32510-7Published: 14 December 2020
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: XI, 81
Number of Illustrations: 12 b/w illustrations