Overview
- Gemeinde in Zeiten des Kommunikationsgewitters planvoll entwickeln
- Dynamik und Grundregeln der Markenstärkung werden erklärt
- Anwendungsbeispiele für den Prozess der Gemeindeentwicklung
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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About this book
Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der „Überzeugungsarbeit“ neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als „soziales Bündnissystem“ zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erläutern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenführung und beziehen sie auf die „Marke Kirche“. Im Praxisteil erhält der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und stärken kann.
Die Autoren:
Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Jürgen Zschiesche sind Geschäftsführer des Bürosfür Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universität Hamburg sowie der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.
Authors and Affiliations
About the authors
Bibliographic Information
Book Title: Die Kirche als Marke stark machen
Book Subtitle: Ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen
Authors: Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-28997-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-28996-6Published: 15 January 2020
eBook ISBN: 978-3-658-28997-3Published: 14 January 2020
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: XII, 57
Number of Illustrations: 5 b/w illustrations
Topics: Branding, Corporate Communication/Public Relations, Religion and Society