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Events und Messen im digitalen Zeitalter

Aktueller Stand und Perspektiven

  • Book
  • © 2020

Overview

Editors:
  1. Cornelia Zanger

    1. Chemnitz, Germany

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  • Aktuelle Themen und Fragestellungen der Eventforschung
  • Praxistaugliche Forschungsergebnisse für das Event- und Messemanagement Innovative Projekte in der Messe- und Eventbranche

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing (MBM)

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Table of contents (13 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-X
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  2. Das Live-Erlebnis im digitalen Zeitalter

    • Christoph Kirst, Urte Peter
    Pages 3-14

  3. Virtuelle Realität im Veranstaltungsmanagement - Einsatz, Nutzen und Herausforderungen

    • Jan Drengner, Alexander Wiebel
    Pages 15-36

  4. Lebendige Messeauftritte – Die Wirkung von Virtual Reality im Messekontext

    • Achim Kießig, Katja Lohmann, Cornelia Zanger
    Pages 39-60

  5. Die Wirkung von Smileys auf die Social Presence in Kundeninteraktionen mit Self-Service-Technologies

    • Katja Lohmann, Cornelia Zanger
    Pages 63-87

  6. Vom #Hashtag zum Event – Influencerkommunikation bei B2B-Veranstaltungen am Beispiel des Eventplannerstalk

    • Doreen Biskup, Irina Graf
    Pages 91-108

  7. Influencer-Marketing aus Perspektive des Wettbewerbsrechts (UWG): Die Voraussetzungen der wettbewerbsrechtlichen Konformität für Influencer

    • Mandy Risch-Kerst, André Schneider
    Pages 111-127

  8. Nudging im Eventkontext: Eine vergleichende Analyse von Musikfestivals

    • Sören Bär, Laura Korrmann
    Pages 129-156

  9. Digitaler Wandel und Performativität

    • Thomas Duschlbauer
    Pages 159-177

  10. Live+ Marketing Automation – Boosting für die Marketing Automation und Events

    • Colja Dams
    Pages 179-190

  11. Event-Apps - Aktuelle Entwicklungen und Prognosen aus Sicht der Praxis

    • Beno Brězan
    Pages 193-207

  12. Augmented Reality als Teil des Messe-Erlebnisses: Eine Vision zum Einsatz von AR als Service für Messeteilnehmer

    • Philip Häußler
    Pages 211-222

  13. Nachhaltige Events im öffentlichen Raum

    • Ulrich Holzbaur, Evelyn Neifer, Vanessa Vanini
    Pages 225-237

  14. Events: Quo vadis? – Denkanstöße für die Zukunft

    • Siegfried Mattern
    Pages 241-256
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Keywords

About this book

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes diskutieren den Einfluss der Digitalisierung auf die Live Communication und liefern Erklärungsansätze für den erfolgreichen Einsatz digitaler Technologien in der Event- und Messebranche. Der Band fasst die auf der 11. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 25.10.2019 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen im digitalen Zeitalter zusammen. Ergänzt wird das Schwerpunktthema durch praxisorientierte Beiträge u.a. zum Einsatz von Marketing Automation Tools in der Agenturpraxis oder zum aktuellen Stand des Einsatzes von Event-Apps im Rahmen von Events und Messen.

Editors and Affiliations

  • Chemnitz, Germany

    Cornelia Zanger

About the editor

Prof. Dr. Cornelia Zanger war von 1994 bis 2020 Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz. Seit ihrer Emeritierung leitet sie die Eventforschung an der Technischen Universität Chemnitz. Sie ist Initiatorin der Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung und Herausgeberin der Schriftenreihe Marketingkommunikation und Beziehungsmarketing.

Bibliographic Information

  • Book Title: Events und Messen im digitalen Zeitalter

  • Book Subtitle: Aktueller Stand und Perspektiven

  • Editors: Cornelia Zanger

  • Series Title: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31775-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-31774-4Published: 18 September 2020

  • eBook ISBN: 978-3-658-31775-1Published: 17 September 2020

  • Series ISSN: 2626-0263

  • Series E-ISSN: 2626-028X

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 257

  • Number of Illustrations: 32 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Branding, Consumer Behavior

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