Authors:
- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)
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Table of contents (16 chapters)
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Front Matter
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Entwicklung und Bedeutung der Markenemotionalisierung
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Front Matter
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Konzeptionelle Grundlagen der Markenemotionalisierung
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Front Matter
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Empirische Analyse zu Ausprägung und Verhaltenswirkung emotionaler Markenimages
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Front Matter
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Zusammenfassung und Implikationen
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Front Matter
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About this book
Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tatsächlich zukommt. Hierzu stützt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in über 13 Branchen für fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er dabei auf Unterschiede zwischen verschiedenen Produktmärkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus - von der Vertrautheit bis zum Kauf und der Loyalität.
Das Werk wurde vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) sowie vom Verband der Marktforscher Österreichs (VMÖ) mit dem Preis der Deutschen Marktforschung 2006 (Kategorie: Nachwuchsforscher des Jahres) ausgezeichnet.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Emotionalisierung von Marken
Book Subtitle: Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten
Authors: Tjark Christian Freundt
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9240-2
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
Softcover ISBN: 978-3-8350-0395-8Published: 26 September 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-9240-2Published: 17 November 2007
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 401
Topics: Marketing