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Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen

Eine Untersuchung am Beispiel von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Kai Thürbach
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
    Download chapter PDF

  2. Der Einfluss der Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen als Herausforderung für Film- und Fernsehproduktionsunternehmen

    • Kai Thürbach
    Pages 1-32

  3. Konzeptionelle Grundlagen zum Einfluss der Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen

    • Kai Thürbach
    Pages 33-176

  4. Empirische Untersuchung zum Einfluss der Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen

    • Kai Thürbach
    Pages 177-241

  5. Zusammenfassung und Implikationen

    • Kai Thürbach
    Pages 242-272

  6. Back Matter

    Pages 273-337
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Keywords

About this book

Unternehmensmarken leisten einen wertvollen Beitrag zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. Ihre Bedeutung für Medienunternehmen wächst. Kai Thürbach beantwortet die Frage, welchen Einfluss die Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen hat und wie in diesen Unternehmen die Markenführung gestaltet werden sollte. Dazu entwickelt er einen Bezugsrahmen, der die relevanten Forschungsbereiche der Markenführung, des Geschäftsbeziehungs- und des Medienmanagements integriert. Die darauf aufbauende Befragung von führenden Vertretern der Film- und Fernsehwirtschaft gibt wichtige Hinweise auf die Bedeutung und Wirkungsweise der Unternehmensmarke in der Branche. Auf Basis der Ergebnisse formuliert der Autor wissenschaftliche Implikationen sowie praktische Handlungsempfehlungen für die Markenführung.

About the author

Dr. rer. oec. Kai Thürbach promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg, Lehrstuhl Marketingmanagement und Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert an der Handelshochschule Leipzig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen

  • Book Subtitle: Eine Untersuchung am Beispiel von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen

  • Authors: Kai Thürbach

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6609-4

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2822-1Published: 08 September 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6609-4Published: 02 February 2012

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 337

  • Number of Illustrations: 48 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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