Marketinggeschichte

Die Genese einer modernen Sozialtechnik

Produktinformationen

Herausgeber: Hartmut Berghoff
ISBN: 9783593413174
Verlag: Campus Frankfurt / New York
Erscheinungstermin: 2007-05-21
Erscheinungsjahr (elektronische Fassung): 2007
Auflage: 1
Seiten: 410
Paket: Geschichte 2002-2008 [457]

P-ISBN: 9783593383231

Diese Publikation zitieren

Hartmut Berghoff (Hg.), Marketinggeschichte (2007), Campus Frankfurt / New York, 60486 Frankfurt/Main, ISBN: 9783593413174

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Accesses

Beschreibung / Abstract

»Marketing is everything«, hieß es 1991 im Harvard Business Review. Dabei war das Marketing zunächst nur ein Instrument, um den Absatz von Produkten wie Schokolade und Waschpulver zu steigern. In diesem Band wird erstmals die Geschichte des Marketings dargestellt, von der Unternehmenspraxis bis zur wissenschaftlichen Theorie, von der Werbung und Demoskopie bis zum Einsatz von Marketing- Techniken in Wahlkämpfen. Marketing, so zeigt sich, ist mittlerweile zu einer umfassenden Sozialtechnik geworden: Ob Wissenschaftler, Politiker oder Popstar, ob Universität, Partei oder Unternehmen – niemand, der sich öffentlich präsentiert, kann noch auf gutes Marketing verzichten.

Beschreibung

Hartmut Berghoff ist Professor für Wirtschaftsgeschichte in Göttingen.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Einleitung
  • Marketing im 20. Jahrhundert – Hartmut Berghoff
  • Praxiserfolge durch Erfahrungswissen. Die absatzwirtschaftlichenHerausforderungen der Industrialisierung
  • Von Commodities zu Produkten – Alexander Engel
  • Markenherrschaft und Reklameschwung – Roman Rossfeld
  • Anfänge der Verwissenschaftlichung und Professionalisierung des Marketing
  • »Der Konsument muß erobert werden!« – Uwe Spiekermann
  • Zwischen Intuition und Experiment – Tino Jacobs
  • Pfade der akademischen Marketinglehre in Deutschland
  • Entwicklungsphasen der deutschen Marketingwissenschaft seit dem Zweiten Weltkrieg – Ursula Hansen und Matthias Bode
  • Geschichte und Methodik der akademischen Käuferforschung – Günter Silberer und Oliver Büttner
  • Anfänge und Geschichte der Werbewirkungsforschung – Günter Silberer und Gunnar Mau
  • Die Transformation der unternehmerischen Praxis seit 1945
  • Marketing als Krisenstrategie – Ingo Köhler
  • Die Macht der Unterscheidung – Paul Erke
  • »Marketing is Everything« Das Ausgreifen in Politik und Gesellschaft
  • Hitler als Designobjekt und Marke – Alexander Schug
  • »Atomwaffe im Propagandakampf«? – Anja Kruke
  • Verkaufen wie Zahnpasta? – Thomas Mergel
  • Abkürzungsverzeichnis
  • Autorinnen und Autoren
  • Personenregister

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