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Forum Markenforschung 2021

Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG

  • Book
  • © 2023

Overview

Editors:
  1. Jörn Redler

    1. Fachbereich Wirtschaft, Hochschule Mainz, Mainz, Deutschland

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  2. Holger J. Schmidt

    1. Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Hochschule Koblenz, Koblenz, Deutschland

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  3. Carsten Baumgarth

    1. Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Berlin, Deutschland

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  • Dokumentation wichtiger Beiträge zur Konferenz DERMARKENTAG
  • Aktuelle Forschungsimpulse der Markenforschung
  • Verknüpfung von Marke/Design je aus praktischer wie auch wiss. Perspektive

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-X
    Download chapter PDF

  4. Markenkommunikation: Ansatzpunkte und Effekte

    1. Front Matter

      Pages 119-119
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    2. Short Vertical Videos Going Viral on TikTok: An Empirical Study and Sentiment Analysis

      • Charlotte Heyder, Isabelle Hillebrandt
      Pages 121-150

    3. Die Verpackungsgestaltung von Handelsmarken-Copycats

      • Joachim Hurth
      Pages 151-169

    4. How Innovation Types Drive Consumers’ Brand Perception—The Innovation-Brand-Interplay of Tech Giants

      • Jonas Steffl, Jutta Emes
      Pages 171-216
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Keywords

About this book

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design. Alle Konferenzbeiträge haben einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung. 

Reviews

“... Der Tagungsband schafft den Spagat zwischen Theorie und Praxis sehr gut. Die sorgfältig ausgewählten deutsch- und englischsprachigen Forschungsergebnisse zu praktisch hochrelevanten Markenthemen sind wissenschaftlich fundiert und beziehen sich auf verschiedene Anwendungsbeispiele, die den Erkenntnistransfer in die unternehmerische Praxis erleichtern. ... Zusammenfassend ist der Tagungsband „Forum Markenforschung 2021“ eine lesenswerte, impulsreiche Publikation für Wissenschaftler sowie Markenentscheider, die einen vielseitigen Einblick in die aktuellen Entwicklungen und Diskussionen zur Markenforschung ermöglicht.” (Prof. Dr. Tatjana Streusloff, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Jg. 69, Heft 3, 2023)

Editors and Affiliations

  • Fachbereich Wirtschaft, Hochschule Mainz, Mainz, Deutschland

    Jörn Redler

  • Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Hochschule Koblenz, Koblenz, Deutschland

    Holger J. Schmidt

  • Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Berlin, Deutschland

    Carsten Baumgarth

Bibliographic Information

  • Book Title: Forum Markenforschung 2021

  • Book Subtitle: Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG

  • Editors: Jörn Redler, Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-39568-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2023

  • Softcover ISBN: 978-3-658-39567-4Published: 29 March 2023

  • eBook ISBN: 978-3-658-39568-1Published: 28 March 2023

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 276

  • Number of Illustrations: 51 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Branding, Consumer Behavior

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