Handbuch Werberhetorik

Published by De Gruyter 2023

Handbuch Werberhetorik

Handbook of Advertising Rhetoric

Edited by: Nina Janich , Steffen Pappert and Kersten Sven Roth

Volume 12 in the series Handbücher Rhetorik

https://doi.org/10.1515/9783110318210

Overview
Contents

About this book

This volume provides a broad overview of rhetoric phenomena in advertising, taking into account historical aspects of advertising and the systematic dimensions of rhetoric, various advertising genres and diverse concepts of ‘rhetoric’. It focuses on commercial and political advertising, but also devotes specific chapters to other advertising domains (e.g., in society, culture, academia, and sport).

Author / Editor information

Nina Janich, TU Darmstadt; Steffen Pappert, Universität Duisburg-Essen; Kersten Sven Roth, Universität Zürich

Topics

Frontmatter Publicly Available Download PDF	I
Vorwort der Reihenherausgeber Publicly Available Download PDF	V
Vorwort Publicly Available Download PDF	VII
Inhaltsverzeichnis Publicly Available Download PDF	XI
I Die Rhetorik des Werbens – grundsätzliche Perspektiven
1 Werbung als Grundprinzip der Demokratie Martin Wengeler Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	1
2 Politische Werbung in nicht-demokratischen Systemen am Beispiel der DDR Bettina M. Bock Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	25
3 Rhetorik und Ökonomie Dominic Schüler Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	57
4 Zur Rhetorik im Kontext von Corporate Social Responsibility (CSR) Anne Grethe J. Pedersen and Aase Voldgaard Larsen Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	79
5 Kulturspezifik vs. Internationalisierung von Werberhetorik Martin Nielsen Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	97
II Systematische Zugänge zur Werberhetorik
6 Argumentation und Topik Thomas Niehr Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	117
7 Rhetorische Figuren und ihre Funktionalität Christopher M. Schmidt Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	137
8 Text-Bild-Rhetorik und visuelle Rhetorik Jürgen Spitzmüller Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	157
9 Die visuelle Rhetorik der Werbung: Design und aptum Arne Scheuermann and Pierre Smolarski Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	179
III Werberhetorik aus diachroner Perspektive
10 Rhetorik antiker und mittelalterlicher Werbung Filippo Carlà-Uhink and Marta García Morcillo Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	191
11 Rhetorik der Werbung von 1450 bis 1800 Sylvia Bendel Larcher Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	215
12 Rhetorik der modernen Werbung I (19./20. Jh.) Michael Hoffmann Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	235
13 Rhetorik der modernen Werbung II (Web) Ulrich Schmitz Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	255
IV Formate des ökonomischen Werbens
14 Rhetorik und Ästhetik der Print- und Plakatwerbung Ralph Müller Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	283
15 Rhetorik der Fernsehwerbung und audiovisueller Werbeformen Eva L. Wyss Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	305
16 Rhetorik der Hörfunkwerbung und der Stimme Ulrike A. Kaunzner Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	329
17 Rhetorik des Werbebriefs (off-/online) Christa Dürscheid and Andi Gredig Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	353
18 Rhetorik von Online-Kurzformen Anja Janoschka and Matthias Albisser Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	375
19 Rhetorik der Markenzeichen und Markennamen Antje Lobin Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	397
V Formate des politischen Werbens
20 Herrscherlob (Panegyrik) Dietmar Till Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	413
21 Wahlprogramme und Wahlkampfreden Heiko Girnth Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	439
22 Kampagnenrhetorik Sascha Michel Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	461
23 Wahl- und Abstimmungsplakate Steffen Pappert Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	483
24 Politische Online-Werbung Georg Weidacher Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	503
VI Werberhetorik weiterer Domänen
25 Markenbildung in der Kultur Steffen Höhne Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	523
26 Rhetorik des Place-Branding Francisco Javier Montiel Alafont Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	541
27 Rhetorik der sozialen Werbung Hartmut Stöckl Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	561
28 Die Rhetorik der Werbung im Sport Johannes Heil Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	583
29 Wissenschafts-PR und Rhetorik Thomas Susanka Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	603
30 Argumentation und Werbung im umweltpolitischen Diskurs Walther Kindt Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	623
Übersicht Beiträgerinnen und Beiträger Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	645
Sachregister Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	649

(Deutsch)

Language: German
Publisher: De Gruyter
Pages
- Front matter: 13
- Main content: 652
Keywords: Rhetoric in advertising; commercial advertising; advertising media

eBook

Published: March 20, 2023
ISBN: 9783110318210

Hardcover

Published: March 20, 2023
ISBN: 9783110318104