Virale Markenbildung
Wie Marken Meme erfolgreich nutzen
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Beschreibung / Abstract
Manche Ideen oder Marken verbreiten sich in kürzester Zeit rund um den Globus, andere nicht. Thomas Zerlauth spricht hier von einem "Wettbewerb der fittesten Ideen". Er erklärt, wie sich Marken von Gehirn zu Gehirn ausbreiten und was diese Ausbreitung ermöglicht und erleichtert. Sie erfahren, wie wir uns geistige Inhalte, Ideen oder Informationen überhaupt vorstellen müssen und was in Menschen vorgeht, die von diesen Informationen in Bewegung gesetzt und verführt werden. Sein Buch lädt dazu ein, die Perspektive zu wechseln, die Welt aus der Sicht der Meme zu betrachten und so zu verstehen, welche Faktoren ihr Überleben sichern und sie erfolgreich machen.
Inhalte:
- Meme und ihre Bedeutung für die Markenbildung
- Definition "virale Markenbildung"
- Wie sich Informationen ausbreiten und Marken davon profitieren
- Installation und Bedienungsanleitung erfolgreicher Meme
- Trojanische Gedankenpferde: Instrumente des viralen Marketings
- Zahlreiche Beispiele aus der Praxis
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Beschreibung
Thomas Zerlauth ist ein an der Tiefenpsychologie orientierter Markenstratege. Seit über 20 Jahren arbeitet er als Markenentwickler in der Luxushotellerie und in der Gesundheitsbranche. Als psychotherapeutisch ausgebildeter Coach und Instruktionstrainer veröffentlichte er bereits Mitte der 1990er Jahre mehrere Standardwerke zu NLP, Mentaltraining, Achtsamkeit und Wahrnehmung.
Marken definiert er als mehrdimensionale und codierte Bedeutungsrahmen, die vor allem im Unbewussten wirken.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Urheberrecht
- Intro
- Vorwort
- 1 Einführung
- 1.1 Wenn eine Idee Hochsaison hat, erblüht sie überall
- 1.2 Der Beginn des memetischen Zeitalters
- 1.3 Marken als verantwortungsvolle Zukunftsgestalter
- Teil 1: Meme und ihre Bedeutung für die Markenbildung
- 2 Marken sind Anleitungen des Geistes
- 2.1 Was heißt »virale Markenbildung«?
- 2.2 Das transformative Potenzial von Marken
- 2.3 Virale Ausbreitung und Vervielfältigung von Informationen
- 2.4 Worte – Bausteine der Wirklichkeit
- 2.5 Weitergabe und Verbreitung von Memen
- 3 Wie sich Informationen ausbreiten und Marken davon profitieren können
- 3.1 Internet-Meme und digitale Kultur
- 3.2 Erfolgreiche Markenbildung ist ein viraler Prozess
- 3.3 Was uns Menschen einzigartig macht
- 3.4 Der Autopilot unseres geistigen Systems
- 3.5 Eine sehr kurze Geschichte des Ich
- 3.6 Informationen replizieren sich ebenso egoistisch, wie Gene das tun
- 3.7 Framing: Die Kunst des gelenkten Denkens
- 3.8 Marken flankieren den großen Traum, den wir Leben nennen
- 3.9 Wie sich Geistesviren verbreiten
- 3.10 Die Stimme in unserem Kopf
- 3.11 Marken müssen mantrisch denken
- 3.12 Die (Marken-)Welt aus Sicht der Meme
- Teil 2: Wettkampf der fittesten Ideen. Oder: Welche Faktoren Meme erfolgreich machen
- 4 Installation und Bedienungsanleitung erfolgreicher Meme
- 4.1 Einfachheit ist der Schlüssel zum Gehirn
- 4.2 Die Magie der Sprache
- 4.3 Worte der Lebendigkeit und Kraft
- 4.4 Überraschungseffekt und Hocherregung
- 4.5 Verbreitung von Memen durch Humor
- 4.6 Meme und der Zeitgeist
- 4.7 Der Anspruch auf Zeitaktualität
- 4.8 Meme als Sinnvermittlungsinstrumente und Handlungsanweisungen
- 4.9 Unsere vier – genetisch programmierten – Überlebensknöpfe
- 5 Trojanische Gedankenpferde – Instrumente des viralen Marketings
- 5.1 Unser Gehirn denkt in Form von Geschichten
- 5.2 Tue Gutes oder der Altruismus-Trick
- 5.3 Mem- und Inspirationsquellen gezielt nutzen
- 5.4 Die Erzeugung von Ja-Haltungen
- 5.5 Die Kraft von Suggestionen
- 5.6 Nested Loops – die Technik des Verschachtelns von Geschichten
- 5.7 Der Wahrheitstrick: Neue Ideen im Schutz von Memplexen
- 5.8 Das Selbst als sicherer Hafen aller Meme
- 5.9 Nachahmung und mimetisches Begehren
- 5.10 Gibt es magische Formeln für die Markenführung?
- 5.11 Anschluss an das kollektive Bewusstsein
- 5.12 Wenn Marken zu Mythen werden
- Outro
- Literaturverzeichnis