• Josef Limper
  • Martin Lücke

Management in der Musikwirtschaft

Mehr aus der Reihe: Kohlhammer Edition Kreativwirtschaft
  • 1. Auflage
  • Erscheinungsjahr: 2013
  • Seiten: 258
  • Sprache: Deutsch
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Selten war Musik so präsent wie in heutiger Zeit. Trotzdem befindet sich die Musikindustrie in ihrer bis dato schwersten wirtschaftlichen Krise. Seit mehr als zehn Jahren sinken, auch aufgrund der Digitalisierung, im Tonträgergewerbe weltweit die Umsätze. Gleichzeitig erleben das Live-Business und andere Bereiche neue Umsatzrekorde. Die gesamte Musikwirtschaft befindet sich in einem nachhaltigen Wandel, noch ist nicht endgültig abzusehen, in welche Richtung die Entwicklung gehen wird. In diesem als Lehrbuch konzipierten Band stellen die Autoren die Geschichte der Musikwirtschaft dar und erläutern deren wirtschaftliche und rechtliche Zusammenhänge. Zudem geben sie Handlungsempfehlungen zu wichtigen Aspekten des Musikmanagements. Abgerundet wird das Buch durch Fallbeispiele, die den Wandel der Musikwirtschaft in den letzten Jahren anhand konkreter Unternehmen zeigen.

  • Deckblatt
    1
    -
    3
  • Titelseite
    4
    -
    4
  • Impressum
    5
    -
    5
  • Inhaltsverzeichnis
    6
    -
    11
  • Vorwort der Herausgeber
    12
    -
    13
  • Autorenvorwort
    14
    -
    15
  • +
    A Die Musikwirtschaft als wirtschaftlicher Sektor
    16
    -
    151
    • +
      1 Die Musikwirtschaft
      16
      -
      21
      • 1.1 Einführung
        16
        -
        16
      • 1.2 Ausgangssituation 2012/2013
        17
        -
        19
      • 1.3 Methodische und didaktische Ziele
        20
        -
        20
      • 1.4 Gliederung des Bandes
        20
        -
        21
    • +
      2 Grundlagen der Musikwirtschaft
      22
      -
      30
      • 2.1 Musikindustrie = Musikwirtschaft?
        22
        -
        24
      • +
        2.2 Kultur- und Kreativwirtschaft
        25
        -
        30
        • 2.2.1 Gesamtwirtschaftliche Bedeutung der Kultur- und Kreativwirtschaft
          26
          -
          27
        • 2.2.2 Teilmärkte der Kultur- und Kreativwirtschaft
          27
          -
          30
    • +
      3 Musikwirtschaft – ein historischer Überblick
      31
      -
      55
      • +
        3.1 Ära der Mäzene
        32
        -
        35
        • 3.1.1 Frühes Unternehmertum
          33
          -
          34
        • 3.1.2 Konzertwesen
          34
          -
          35
      • +
        3.2 Ära der Verlage
        36
        -
        39
        • 3.2.1 Das Aufkommen der Verwertungsgesellschaften
          38
          -
          38
        • 3.2.2 Reproduzierbare Musik
          38
          -
          39
      • 3.3 Ära des Rundfunks
        40
        -
        41
      • +
        3.4 Ära der Tonträgerunternehmen
        42
        -
        48
        • 3.4.1 Technologische Vielfalt
          43
          -
          44
        • 3.4.2 Die Musikkassette als Kopiermedium
          45
          -
          45
        • 3.4.3 Die Entstehung eines oligopolistischen Musikmarktes
          46
          -
          46
        • 3.4.4 Aus Analog wird Digital
          47
          -
          47
        • 3.4.5 Musikfernsehen
          47
          -
          48
      • +
        3.5 Ära der Digitalisierung
        49
        -
        55
        • 3.5.1 Musik im Internet
          49
          -
          50
        • 3.5.2 Brennen
          51
          -
          53
        • 3.5.3 Onlinevertrieb
          54
          -
          55
        • 3.5.4 Live, Do it Yoursef und Co.
          55
          -
          55
    • +
      4 Branchenüberblick Musikwirtschaft: Kernbereiche
      56
      -
      105
      • +
        4.1 Tonträgermarkt
        56
        -
        72
        • 4.1.1 Umsatz
          57
          -
          58
        • 4.1.2 Absatz
          59
          -
          59
        • 4.1.3 Repertoire
          60
          -
          60
        • 4.1.4 Musikkäufer
          61
          -
          64
        • 4.1.5 Tonträgermärkte weltweit
          65
          -
          66
        • +
          4.1.6 Label: Strukturen und Funktionen
          67
          -
          71
          • 4.1.6.1 Major Labels
            68
            -
            69
          • 4.1.6.2 Independent Labels
            69
            -
            71
        • 4.1.7 Einnahmeverteilung bei Tonträgern und Downloads
          71
          -
          72
      • +
        4.2 Verlagswesen
        73
        -
        78
        • 4.2.1 E-Musikverlage
          75
          -
          75
        • 4.2.2 U-Musikverlage
          75
          -
          78
      • +
        4.3 Vertrieb und Handel
        79
        -
        86
        • 4.3.1 Physischer Vertrieb und Handel
          80
          -
          81
        • 4.3.2 Digitaler Vertrieb und Handel
          82
          -
          84
        • 4.3.3 Der Long Tail in der Musikindustrie
          84
          -
          86
      • +
        4.4 Live-Entertainment
        87
        -
        98
        • 4.4.1 Veranstaltungsmarkt Deutschland
          89
          -
          92
        • 4.4.2 Live-Business: Strukturen und Funktionen
          93
          -
          93
        • 4.4.3 Spielstätten
          94
          -
          95
        • 4.4.4 GEMA-Tarife für Konzerte der U-Musik
          96
          -
          95
        • 4.4.5 Festivalboom
          96
          -
          97
        • 4.4.6 Musikpublikum
          97
          -
          98
      • 4.5 Merchandising
        99
        -
        102
      • +
        4.6 Musikinstrumentenbau und -handel
        103
        -
        104
        • 4.6.1 Musikinstrumentenbau
          103
          -
          103
        • 4.6.2 Musikfachhandel
          103
          -
          104
      • 4.7 Musikproduktion
        104
        -
        105
    • +
      5 Musik und Medien
      106
      -
      131
      • +
        5.1 Musik und Hörfunk
        108
        -
        111
        • 5.1.1 Strukturen, Finanzen und Hörer
          108
          -
          109
        • 5.1.2 Musikangebot im Hörfunk
          109
          -
          111
      • +
        5.2 Musik und Fernsehen
        112
        -
        117
        • 5.2.1 Strukturen, Finanzen und Zuschauer
          113
          -
          113
        • 5.2.2 Musikangebot im Fernsehen
          114
          -
          115
        • 5.2.3 Musikcastingshows
          115
          -
          117
      • +
        5.3 Musikfernsehen
        118
        -
        122
        • 5.3.1 MTV, VIVA und Co.
          118
          -
          120
        • 5.3.2 Online Musikfernsehen – YouTube, tape.tv und Co.
          120
          -
          122
      • 5.4 Musik und Film
        123
        -
        124
      • +
        5.5 Musik und Print
        125
        -
        131
        • 5.5.1 Musikzeitschriften
          126
          -
          127
        • 5.5.2 Bedeutung der Printmedien für die Musikindustrie
          128
          -
          128
        • 5.5.3 Musikcharts
          128
          -
          131
    • +
      6 Verbände, Gesellschaften und Messen
      132
      -
      149
      • +
        6.1 Verwertungsgesellschaften
        132
        -
        143
        • 6.1.1 GEMA
          133
          -
          138
        • 6.1.2 GVL
          139
          -
          142
        • 6.1.3 VG Musikedition
          142
          -
          143
      • +
        6.2 Organisationen, Verbände, Messen
        144
        -
        149
        • 6.2.1 Bundesverband Musikindustrie e.V.
          144
          -
          144
        • 6.2.2 Verband unabhängiger Musikunternehmen e.V.
          145
          -
          145
        • 6.2.3 Weitere Verbände
          146
          -
          146
        • 6.2.4 Messen und Branchentreffen
          146
          -
          149
    • 7 Fragen zu Teil A
      149
      -
      151
  • +
    B Rechtliche und wirtschaftliche Strukturen der Musikwirtschaft
    152
    -
    207
    • +
      1 Klassische Wertschöpfungsketten der Musikwirtschaft
      153
      -
      195
      • 1.1 Wertschöpfung
        153
        -
        153
      • +
        1.2 Urheber- und Verlagsbereich
        154
        -
        167
        • 1.2.1 Urheber und Produkt: Das Musikwerk und seine Verwertung
          154
          -
          155
        • 1.2.2 Rechteverwertung
          156
          -
          158
        • 1.2.3 Individuelle Rechtewahrnehmung
          159
          -
          166
        • 1.2.4 Kollektive Rechtewahrnehmung durch die GEMA
          166
          -
          167
      • +
        1.3 Künstler- und Labelbereich
        168
        -
        180
        • 1.3.1 Künstler und Produkt: Die (Ton-)Aufnahme
          168
          -
          171
        • 1.3.2 Rechteverwertung
          171
          -
          180
      • +
        1.4 Live-Geschäft
        181
        -
        184
        • 1.4.1 Künstler und Produkt: Der Auftritt
          182
          -
          181
        • 1.4.2 Vertragskonstellationen: Künstler und Agent/Booker sowie Künstler und Veranstalter
          181
          -
          184
      • +
        1.5 Merchandising
        185
        -
        189
        • 1.5.1 Künstler und Produkt: Marke, Name, Titel, Bildnis und Merchandising
          186
          -
          185
        • 1.5.2 Merchandisingvertrag
          185
          -
          189
      • +
        1.6 Werbung und Sponsoring: Kooperation mit Markenartiklern
        190
        -
        195
        • 1.6.1 Die Kampagne
          190
          -
          189
        • 1.6.2 Testimonial/Endorser
          190
          -
          190
        • 1.6.3 Markenbotschafter
          191
          -
          191
        • 1.6.4 Sponsoring
          192
          -
          192
        • 1.6.5 Eventsponsoring
          193
          -
          193
        • 1.6.6 Musikunterlegung
          194
          -
          194
        • 1.6.7 Spannungsfeld der Exklusivitäten, insbesondere hinsichtlich dem Vertragsverhältnis zwischen Künstler und Schallplattenfirma
          194
          -
          195
    • +
      2 Veränderungen der klassischen Wertschöpfungsketten
      196
      -
      200
      • 2.1 Passiver 360-Grad-Deal
        196
        -
        197
      • 2.2 Aktiver 360-Grad-Deal
        197
        -
        200
    • +
      3 Zusammenfassung
      201
      -
      205
      • +
        3.1 Klassische Business-Modelle
        201
        -
        202
        • 3.1.1 Verwerter
          202
          -
          201
        • 3.1.2 Kreative
          202
          -
          202
        • 3.1.3 Einzelfall
          202
          -
          202
      • +
        3.2 Neue Phänomene
        203
        -
        204
        • 3.2.1 Crowdfunding
          203
          -
          203
        • 3.2.2 Do-It-Yourself
          204
          -
          204
        • 3.2.3 YouTube
          204
          -
          204
      • 3.3 Fazit
        204
        -
        205
    • 4 Fragen zu Teil B
      205
      -
      207
  • +
    C Fallstudien
    208
    -
    226
    • 1 Einführung
      208
      -
      208
    • +
      2 restorm AG
      209
      -
      216
      • +
        2.1 Das Unternehmen
        209
        -
        212
        • 2.1.1 Leistungsangebot
          210
          -
          212
        • 2.1.2 Angebotserweiterung
          212
          -
          212
      • 2.2 Geschäfts- und Ertragsmodell
        213
        -
        213
      • 2.3 Meinungen zum Musikmarkt
        214
        -
        215
      • 2.4 Fazit
        215
        -
        216
    • +
      3 Aktiv Musik Marketing (AMM)
      217
      -
      219
      • 3.1 Das Unternehmen
        217
        -
        216
      • 3.2 Plattenladenwoche
        217
        -
        217
      • 3.3 Meinungen zum Musikmarkt
        218
        -
        219
      • 3.4 Fazit
        219
        -
        219
    • +
      4 EMI Music Germany (EMI)
      220
      -
      226
      • 4.1 Das Unternehmen (Stand 2012)
        220
        -
        220
      • 4.2 Tonträgergeschäft und neuere Geschäftsfelder
        221
        -
        220
      • 4.3 Meinungen zum Musikmarkt
        221
        -
        225
      • 4.4 Fazit
        225
        -
        226
  • Anmerkungen
    227
    -
    245
  • Literatur
    246
    -
    258

Josef Limper ist Rechtsanwalt sowie Partner der Sozietät WZR und hat sich als Fachanwalt für Urheber-, Medien- und Steuerrecht auf die vorgenannten Bereiche spezialisiert. Martin Lücke ist seit 2009 Professor für Musikmanagement an der MHMK in München.